Po odchode Phila Spencera a Sarah Bond rýchlo vyšlo najavo, že kampaň Microsoftu This Is an Xbox neznášali nielen hráči, ale aj zamestnanci divízie Xbox.
Podstatou kampane bolo odsunúť konzolu do úzadia a zdôrazniť, že vďaka cloudu môže byť Xboxom akékoľvek zariadenie. Teda všetko, čo má displej.
Možno aj zásluhou novej generálnej riaditeľky Ashy Sharmy zašiel Microsoft už tak ďaleko, že odstraňuje všetky stopy po tejto kampani. Vymazal aj príspevok na Xbox Wire s pôvodným oznámením a podľa správ aktívne vyhľadáva a odstraňuje aj ďalšie príspevky, ktoré sa jej venujú.
Z kampane This is an Xbox pravdepodobne najviac vyťažilo Sony. Kampaň spolu so zdražením Game Passu totiž predstavovala otvorené priznanie Microsoftu, že Xbox ako platforma už preň nie je dôležitý.
Xbox ako samostatná herná konzola však pravdepodobne zanikne. Namiesto neho prídu zariadenia podobné Steam Machine, optimalizované na hranie, no použiteľné aj na iné účely. Nový Xbox bude skôr počítačom v konzolovom prestrojení s optimalizovanými hrami. Spustíme tak na ňom všetky hry pre PC a všetky hry pre Xbox budú fungovať aj na PC.
