V posledných rokoch sa v Microsofte niečo pokazilo. Čoraz viac ľudí si myslí, že firma sa uberá nesprávnym smerom. Posadnutosť umelou inteligenciou a nevydarené aktualizácie spôsobili, že popularita produktov Windows klesla na úroveň, akú sme už dlho nevideli. Ani hráči nie sú imúnni voči vnucovaniu Copilota vo Windows 11 a na Steame si získavajú čoraz väčšiu obľubu aj operačné systémy Linux a OSX.
Niet sa čomu čudovať, technologickí giganti pravidelne zabúdajú, že sú tu pre používateľov, a nie naopak. Xbox sa za posledných pár rokov zmenil na nepoznanie. Honba za ziskom úplne zničila hodnotu značky, a hoci sa hrám od Xboxu na konzolách PlayStation darilo, samotná značka už okrem toho nemala čo ponúknuť.
Hoci mnohí prijali Ashu Sharmu skepticky, zdá sa, že dať Xbox do poriadku myslí naozaj vážne. Až natoľko, že v oficiálnom blogovom príspevku oznámila koniec názvu Microsoft Gaming a prechod na jednoduché pomenovanie Xbox.
Hoci ide o symbolický krok, hráčom, ktorí zostali verní značke a jej produktom, predsa len dáva nádej. Keby doterajší trend pokračoval, novej konzoly Xbox by sme sa pravdepodobne nikdy nedočkali. Teraz sa však zdá, že zariadenie známe pod názvom Project Helix má ambíciu byť skutočným Xboxom.
Xbox sa rozhodol vrátiť ku koreňom aj pri logu. Opäť v ňom má dominovať zelená farba. Podľa Ashy sa tempo aktualizácií konzol v poslednom čase spomalilo a postavenie Xboxu na PC je slabé. Ani cenová politika sa podľa nej neuberá správnym smerom, keďže hráči čoraz ťažšie držia krok s cenami hier a hardvéru. Chce z Xboxu vytvoriť miesto, kde sa hráči budú cítiť ako doma, budú sa môcť stretávať s ostatnými a, samozrejme, hrať.
Xbox pôvodne ponúkal cenovo dostupnú a otvorenú formu zábavy s osobným prístupom a práve k tomu sa chce vrátiť. Preto chce ďalšiu konzolu postaviť na pevných základoch, aby okrem pohodlia a vysokého výkonu ponúkala aj osobný zážitok. Chce posilniť partnerské vzťahy, viac sa otvoriť čínskym vývojárom a hráčom a ďalej rozvíjať tituly dôležité pre tvorcov, ako sú Minecraft, The Elder Scrolls či Sea of Thieves.
Vývojárom chce uľahčiť prácu s platformou Xbox a zvýšiť jej atraktivitu, pričom sa usiluje aj o udržateľnosť služby Game Pass. Celkovo sa zdá, že Xbox sa rozhodol venovať väčšiu pozornosť hráčom aj hodnotám, ktoré značka predstavuje.
