YouTube môže používateľov po novom „zabávať“ ešte dlhšími reklamnými prestávkami. Vyplýva to z toho, čo spoločnosť sľubuje inzerentom v najnovšej kampani na zvýšenie dosahu videoreklám (VRC). Nová možnosť by sa mala partnerom viac oplatiť a postarať sa o to má umelá inteligencia.
YouTube prináša Googlu čoraz vyššie výnosy, čo je takmer výlučne zásluhou toho, že spoločnosť do služby pridáva stále viac reklám. Značná časť príjmov totiž pochádza priamo z reklamy, zvyšok z predplatného. Väčšina ľudí si pritom YouTube predpláca práve preto, aby sa zbavila neustále rastúceho množstva reklám.
YouTube neustále pracuje na tom, aby bola platforma pre inzerentov atraktívnejšia, a pravidelne preto vyvíja nové reklamné formáty. Teraz spúšťa komplexnú kampaň na zvýšenie dosahu videoreklám (Video Reach Campaigns) s názvom „VRC Non-Skip“, ktorá cieli na divákov sledujúcich obsah na televízoroch. V tomto formáte sa nedá preskočiť žiadna reklama, no dĺžka spotov sa mení podľa záujmov diváka.
YouTube bude divákom zobrazovať krátke 6-sekundové spoty, štandardné 15-sekundové reklamy a dlhé, plnohodnotné 30-sekundové reklamy. Všetky si budú musieť pozrieť až do konca. Spoločnosť partnerom sľubuje „efektívny dosah“, pri ktorom bude zohrávať dôležitú úlohu umelá inteligencia. Tá bude vyhodnocovať, kto môže patriť do potenciálnej cieľovej skupiny reklamy. Čím lepšie bude divák zodpovedať jej profilu, tým dlhšiu reklamu uvidí. Reklama tak má osloviť široké publikum a zároveň dosiahnuť želaný účinok.
Ľudia mimo cieľovej skupiny uvidia iba 6-sekundový spot, ktorý má upútať ich pozornosť a prípadne vzbudiť záujem. Štandardnú 15-sekundovú reklamu YouTube zobrazí televíznym divákom, ktorí prejavujú záujem o propagovanú vec. Ak však podľa používateľského profilu môže reklama niekoho podnietiť k interakcii – napríklad s veľkou pravdepodobnosťou presvedčiť človeka pred televízorom k nákupu –, dostane už „naservírovaný“ 30-sekundový spot.
Novým reklamám na televízoroch sa dá bez toho, aby sa divák vzdal sledovania obsahu, vyhnúť jediným spôsobom: predplatným. Predplatiteľov YouTube Premium sa nové reklamy, samozrejme, netýkajú. Kto má reklám na YouTube dosť, bude si musieť zvoliť vhodný program predplatného.
V roku 2025 už Google prostredníctvom YouTube dosiahol príjmy 60 miliárd dolárov a v roku 2026 celkom určite prekoná ďalší rekord.
Túto sumu priniesli reklamy a predplatné spoločne. Ešte nejaký čas sa však určite nezmení to, že v príjmoch platformy bude prevažovať reklama. V poslednom štvrťroku 2025 dosiahli reklamné príjmy YouTube takmer 11,4 miliardy dolárov po medziročnom náraste o viac než 900 miliónov dolárov. Reklamy zobrazované na YouTube tvoria 14 % celkových príjmov spoločnosti Google z reklamy.
Spoločnosť očakáva, že príjmy z predplatného časom prevýšia reklamné príjmy, no dovtedy uplynie ešte niekoľko rokov. Platforma sa bude aj naďalej usilovať o rast príjmov z reklamy zavádzaním ďalších formátov.
