Ako sa dalo očakávať, po miernom poklese v prvom štvrťroku prišli veľmi nelichotivé výsledky. Odborníci pritom predpokladali, že v treťom štvrťroku sa situácia ešte zhorší. Obrat by mohlo priniesť nanajvýš sviatočné obdobie, no skôr treba počítať len so spomalením poklesu.
Analytici už zaznamenávajú dvojciferný pokles predaja a nič nenasvedčuje tomu, že by sa tento prepad mal spomaliť. Podľa všetkého sa situácia ešte zhorší. Predaj sa oproti už aj tak nevýraznému druhému štvrťroku minulého roka „podarilo“ znížiť o ďalších 11 %.
Prudký rast cien pamätí DRAM a NAND flash zasiahol nielen trh s počítačmi, ale aj segment smartfónov. Rozdiel je len v tom, že pri mobiloch sa problémy prejavujú pomalšie. Zásoby sa totiž vyvíjajú inak a do cien hotových výrobkov sa zdražovanie premieta v podstatne miernejšej podobe.
Dvaja vládcovia trhu, Samsung a Apple, krízu zatiaľ nepociťovali, čínski výrobcovia sa však dostávali do čoraz ťažšej situácie. Lídrovi trhu, spoločnosti Samsung , sa dokonca podarilo rásť vďaka rekordnému predaju série Galaxy S26. Spoločnosť spustila aj agresívnu letnú kampaň, hoci už začala zvyšovať ceny. Podľa vtedajších očakávaní už tretí štvrťrok nemal byť taký úspešný ako druhý. Svoj trhový podiel dokázala zvýšiť z 20 % na 24 %.
Apple obsadil druhé miesto s výrazným náskokom pred ďalšími výrobcami. Predaj síce dokázal zvýšiť len o 3 %, no vzhľadom na výrazný pokles celého trhu sa tento rast naplno prejavil aj na jeho trhovom podiele. Kým vlani mali iPhony podiel 17 %, tentoraz si z pomyselného koláča ukrojili už 20 %. K rastu predaja do istej miery prispelo aj uvedenie modelu iPhone 17e, ktorý doplnil sériu iPhone 17.
Vlani bolo vidieť, že Xiaomi sa výrazne približuje k Applu. Obe spoločnosti mali trhové podiely 17 a 14 %. Xiaomi tak už malo svojho konkurenta takpovediac na dostrel, no rozdiel sa ďalej nezmenšoval. Naopak, priepastne sa zväčšil.
Podľa výpočtov spoločnosti Counterpoint klesol trhový podiel najväčšieho čínskeho výrobcu zo 14 na 12 %. Pôvodná strata spoločnosti Xiaomi tak náhle narástla z 3 na 8 percentuálnych bodov. Už v prvom štvrťroku bolo zrejmé, že pamäťová kríza zatiaľ najviac dolieha na čínskych výrobcov, a na tom sa nič nezmenilo. Rozhodne je prekvapujúce, ako dobre sa Apple a Samsung dosiaľ vyrovnávali s novou situáciou.
Oppo a Vivo skončili rovnako ako vlani na štvrtom a piatom mieste, pričom obe značky stratili po jednom percentuálnom bode trhového podielu. Ich predaj už klesol dvojciferným tempom. Menší diel koláča zostal aj spoločnostiam mimo prvej päťky, ktorých spoločný podiel dosiahol 26 %. Nerovnováha síl na trhu sa tak prehĺbila.
Counterpoint vyzdvihol aj výsledky dvoch výrobcov, ktorí sa síce nedostali do prvej päťky, no dokázali veľmi úspešne plávať proti prúdu. Google zvýšil predaj zariadení Pixel medziročne až o 16 %. Treba pritom zohľadniť, že príchod generácie Pixel 11 bol naplánovaný až na august 2026, teda po sledovanom období. Druhým prekvapením bol Huawei, ktorému sa podarilo dodať o 6 % viac smartfónov než o rok skôr. Spoločnosť posilnila aj celosvetovo, predovšetkým vďaka sérii Mate 80.
Zákazníci pri výmene lacnejšieho mobilu čoraz častejšie siahajú po repasovaných zariadeniach. Obchod s repasovanými telefónmi prekvitá a nebývalý záujem je aj o modely predchádzajúcej generácie, tvrdí Counterpoint.
Nové smartfóny sú pre drahšie pamäte čoraz nákladnejšie a pri lacnejších zariadeniach, žiaľ, vidieť aj čoraz skromnejšiu výbavu. Klesajúci predaj môže zdražovanie ešte urýchliť. Výrobcovia totiž musia počítať aj s tým, že príjmy potrebné na prežitie a ďalší rozvoj budú musieť dosiahnuť pri menšom počte predaných kusov. Súčasná kríza tak môže viesť aj k zániku niektorých značiek a výrobcov.
