Dramatická situácia sa popri trhu s počítačmi začína črtať aj na trhu so smartfónmi. Už teraz je isté, že návrat k „normálu“, ktorý tento segment charakterizoval do roku 2025, potrvá dlhé roky. A predpovedať, kedy by súčasná kríza mohla vyvrcholiť, je nemožné.
Trhy sa prepadajú v dokonalej súhre
Nedávno prišla správa, že predaj osobných počítačov klesol o 20,1 %. Teraz môžeme informovať o tom, že aj predaj smartfónov vykazuje práve 20 % prepad.
Trh s počítačmi je, dá sa povedať, v troskách a podobná situácia nastala aj v segmente smartfónov. Treba však pripomenúť, že zdražovanie sa v odvetví mobilných telefónov prejavuje oveľa pomalšie. Výrobcovia pracujú so zásobami približne na pol roka. Vďaka tomu sa pamäťová kríza v tejto oblasti až do druhého štvrťroka 2026 výraznejšie neprejavovala, teraz však na výrobcov udrela naplno. Naposledy bol dopyt taký nízky v roku 2012, no vtedy predaj ešte len rástol.
Vážny nedostatok súčiastok núti trh prispôsobiť sa a mení stratégie výrobcov aj nákupné zvyklosti zákazníkov. Výrobcovia preniesli časť prudko rastúcich výrobných nákladov na spotrebiteľov, čo v roku 2026 zatiaľ zvýšilo maloobchodné ceny vo svete približne o 20 %. Zákazníci preto čoraz častejšie začali nakupovať u operátorov. Tento trend sa môže s ďalším rastom cien ešte zosilniť.
Rebríček výrobcov v treťom štvrťroku viedol Samsung . Hoci objem dodávok juhokórejskej spoločnosti medziročne klesol o 3 %, jej trhový podiel vzrástol na 23 %. Spomedzi popredných výrobcov tak zaznamenala najväčší nárast podielu. K výsledku Samsungu prispelo zameranie na vyššie priemerné predajné ceny a úspešný štart skladacej série Galaxy Z, najmä modelu Galaxy Z Fold8. Stabilné dodávky súčiastok mu navyše umožnili využiť ústup čínskych značiek na rozvíjajúcich sa trhoch prostredníctvom série Galaxy A strednej triedy.
Predaj spoločnosti Apple síce medziročne klesol, jej trhový podiel však v treťom štvrťroku dosiahol rekordných 22 %, hoci predtým sa nedokázal dostať ani nad 20 %. Counterpoint sa domnieva, že za poklesom predaja Applu stojí predovšetkým to, že sa predstavenie iPhonu 18 neuskutočnilo. Modely iPhone 18 Pro odštartovali lepšie než ich predchodcovia, najmä v Číne a Indii, no spoločnosť musí počítať s ďalším medziročným poklesom predaja.
Čínski výrobcovia sa trápia a trh je v „nezdravšom“ stave než kedykoľvek predtým. Spoločný trhový podiel Applu a Samsungu dosiahol 45 %. Výrobcovia mimo prvej päťky sa už delia len o 27 % trhu, zatiaľ čo spoločný podiel Xiaomi, Oppo a Vivo sa znížil z niekdajších 35 % na 27 %.
Xiaomi je na treťom mieste už len s 10 % podielom, pričom jeho predaj medziročne klesol o viac než 30 %. Spoločnosť vedome obmedzila ponuku lacnejších zariadení, aby znížila straty. Predaj Oppo sa prepadol o viac než 20 %, čo do veľkej miery súvisí s tým, že spoločnosť stiahla značku OnePlus z medzinárodných trhov. Aj Vivo na piatom mieste zaznamenalo pokles o viac než 20 %. Jeho globálny trhový podiel sa tak znížil na 8 %.
