Po spoločnosti Meta ponúka aj TikTok používateľom možnosť vyhnúť sa reklamám, ak sú ochotní zaplatiť si predplatné. TikTok tento model testoval už dlho, no doteraz to neprinášalo výraznejšie výsledky. Teraz sa však situácia zjavne mení.
TikTok umožňuje používateľom v Európe, konkrétne v Spojenom kráľovstve, zbaviť sa reklám za mesačný poplatok.
Prevádzkovatelia sociálnych sietí sa spravidla snažia predovšetkým udržať model financovaný reklamou. Spoločnosti Meta sa mimoriadne osvedčil a rovnako je to aj v prípade TikToku. Každá platforma sa snaží používateľom počas sledovania videí zobrazovať čo najviac reklám v najrôznejších podobách. Firmy neustále hľadajú spôsoby, ako divákov zaplaviť ďalšou reklamou.
Britskí používatelia však získali možnosť vyhnúť sa všetkým reklamám za 4 libry mesačne. To predstavuje približne 5 eur, čo nie je zvlášť vysoká suma. Ak však vezmeme do úvahy, že za ňu používatelia dostanú iba TikTok bez reklám, pôsobí predsa len prehnane. TikTok začal túto možnosť v Spojenom kráľovstve postupne sprístupňovať všetkým používateľom. Predplatné si však môžu aktivovať iba tí, ktorí už dovŕšili 18 rokov, takže maloletí túto možnosť nemajú.
Prečo práve Spojené kráľovstvo? TikTok sa rozhodol zaviesť predplatné najskôr u Britov, pretože tamojší regulačný úrad v predchádzajúcom období vyvíjal na platformu veľký tlak. Podľa všeobecných pravidiel ochrany osobných údajov platných v krajine nesmú veľké technologické spoločnosti bez súhlasu používateľov zbierať ich údaje s cieľom účinnejšie na nich cieliť reklamu. TikTok preto prichádza o značné príjmy, podobne ako sme to už videli pri spoločnosti Meta.
„Reklama na našej platforme už pomáha tisícom britských podnikov oslovovať nových zákazníkov, zvyšovať predaj a tým nepriamo vytvárať pracovné miesta. Nová možnosť bez reklám zároveň dáva používateľom väčšiu kontrolu nad tým, ako platformu využívajú,“ uviedol v tlačovej správe Kris Boger, výkonný riaditeľ TikToku pre Spojené kráľovstvo. Snažil sa situáciu vykresliť v čo najlepšom svetle, treba však vidieť aj to, že možnosť predplatného do istej miery určite zníži dosah inzerentov.
Už v roku 2023 sa objavili dôkazy, že TikTok testuje model predplatného. Odvtedy uplynuli tri roky a až teraz tieto testy priniesli výsledok, aj to iba v jednej krajine. Jasne to ukazuje, že TikTok sa do ponúkania predplatného veľmi nehrnie. Napriek tomu možno očakávať, že túto možnosť postupne zavedie v čoraz väčšom počte krajín. K tomuto kroku ho núti postupné sprísňovanie pravidiel ochrany osobných údajov.
