Meta ako dominantný hráč v oblasti sociálnych médií dokáže aj vďaka občasným agresívnym stratégiám doviesť k úspechu takmer čokoľvek, ak je dostatočne odhodlaná. Najlepším príkladom je Threads. Platforma síce nemala bezproblémový štart, no spoločnosti sa napokon vďaka množstvu práce podarilo vybudovať rozsiahlu základňu aktívnych používateľov.
Threads odštartoval v júli 2023 a v júli tohto roka oslávil tretie narodeniny. Meta oznámila, že počet mesačne aktívnych používateľov dosiahol 500 miliónov.
Služba spočiatku prekonala všetky dovtedajšie rekordy v rýchlosti rastu a drží ich dodnes. Najrýchlejšie dosiahla milión, 10 miliónov aj 100 miliónov registrovaných používateľov. Prekonala tak vtedajšie rekordy ChatGPT. Na dosiahnutie hranice 100 miliónov jej stačil necelý týždeň, čo je nepochybne pôsobivý výkon. Zároveň sa však rýchlo ukázalo, že ľudia sa síce zo zvedavosti prihlásili, ale v skutočnosti nevedeli, čo si s platformou počať.
Zo sto miliónov používateľov sa spočiatku pravidelne vracalo sotva niekoľko miliónov. Aktivita používateľov sa prakticky prepadla na dno. Celé mesiace prichádzali správy o tom, že platforma stagnuje a nedokáže ľudí zaujať, hoci si mnohí vytvorili profil na Threads prostredníctvom svojho účtu na Instagrame. Potom Meta zmenila stratégiu, prišla na to, ako z návštev mikroblogu urobiť zvyk, a odvtedy sa jej rast naplno rozbehol.
Kľúčom k úspechu Threads bolo predovšetkým to, že ho Meta jednoducho prepojila s Facebookom. Príspevky z Threads zaplavili kanál príspevkov na Facebooku. Služba z údajov o používateľoch presne vedela, aké príspevky im má ukázať, aby ich otvorili. Takto dokázala na mikroblog presmerovať masy ľudí.
Mark Zuckerberg už v júli 2023, necelé dva týždne po spustení novej služby, hovoril, že pôjde o ďalšiu platformu, ktorá dosiahne miliardu používateľov. Polovicu už má za sebou.
Pri príležitosti tohto míľnika začne Meta vo veľkom sprístupňovať viacero funkcií, ktoré boli doteraz dostupné len v beta verzii. Väčšinou ide o dlho očakávané vylepšenia.
Pribudnú nové funkcie na podporu komunít na Threads a platforma ponúkne aj možnosti prispôsobenia vrátane nastavenia vlastnej ikony aplikácie. Okrem toho príde Your Algo, rozšírenie doterajšieho nástroja Dear Algo, ktoré ponúkne doteraz najlepšie možnosti ovládania algoritmu odporúčaní.
Komunity na Threads oslovia čoraz viac ľudí. Pribudne centrum komunít, ktoré uľahčí spoznávanie a objavovanie nových komunít aj správu tých existujúcich. Najprínosnejších členov komunít bude Meta odmeňovať titulom šampióna. Nástroj Your Algo budú môcť ako prví využívať používatelia v Spojených štátoch, Kanade, Spojenom kráľovstve, Austrálii a na Novom Zélande.
