Obsah vytvorený generatívnou umelou inteligenciou preniká všade a spoločnosti, ktoré proti tomu nezasahujú, zvyčajne čelia ostrej kritike. V tejto situácii sa ocitlo aj Spotify. Mnohí platforme vyčítali, že poskytovala živnú pôdu na šírenie závratného množstva výtvorov umelej inteligencie a na transparentnosť vôbec nedbala. Teraz však v tejto oblasti prichádza zásadná zmena.
Spotify označí interpretov vytvorených umelou inteligenciou a ich obsah dokonca vyradí z odporúčaní.
V súčasnosti je často veľmi ťažké určiť, či človek počúva skutočnú skladbu reálneho hudobníka, alebo mu na streamovacej platforme hrá len výtvor umelej inteligencie. Ani Spotify nedokáže pôvod zverejnených nahrávok určiť s úplnou istotou, preto v rámci novej iniciatívy zavádza hneď dva druhy označení.
Profily preukázateľne vytvorené umelou inteligenciou dostanú označenie „AI Persona“. Tam, kde existuje silné podozrenie, sa objaví označenie „Likely AI Persona“.
„Skutočné spojenie medzi umelcom a fanúšikom môže vzniknúť výlučne na základe dôvery a úprimnosti,“ vyhlásila spoločnosť. „Vo svete hudby to znamená, že poslucháči musia mať istotu, že umelec, ktorý za hudbou stojí, je naozaj tým, za koho sa vydáva. V ére generatívnej umelej inteligencie je to dôležitejšie než kedykoľvek predtým.“
Ešte významnejším krokom zo strany Spotify než samotné označovanie je možno vyradenie tých, ktorí šíria obsah vytvorený umelou inteligenciou, z odporúčaní. Miesto pre nich nebude ani v ručne zostavovaných a spravovaných zoznamoch skladieb, ani v tých, ktoré sa vytvárajú a aktualizujú automaticky. Títo „interpreti“ si tak budú publikum získavať oveľa ťažšie.
Spotify dodalo, že situácia sa zmení, ak používateľ začne sledovať profily zamerané na hudbu vytvorenú umelou inteligenciou. V zoznamoch skladieb generovaných algoritmom sa potom môžu objaviť piesne od virtuálnych interpretov, ktorých používateľ sleduje.
Interpreti odteraz dostanú možnosť oznámiť Spotify, že šíria obsah generovaný umelou inteligenciou, a tým mu uľahčiť prácu. Bez ohľadu na to Spotify preverí všetkých, ktorí dosiaľ neprešli overovaním zavedeným už skôr. Navyše pribudne aj možnosť nahlasovania, prostredníctvom ktorej budú môcť poslucháči spoločnosť upozorniť na podozrivého interpreta.
Komunikácia Spotify v súvislosti s novinkami je pritom dosť prekvapivá. Doteraz sa totiž o pôvod diel veľmi nezaujímalo, záležalo mu iba na tom, aby sa dostali k čo najväčšiemu počtu ľudí. Vydavateľstvá, interpreti, skladatelia aj poslucháči čoraz ostrejšie kritizovali lídra trhu za to, že proti šíreniu obsahu vytvoreného umelou inteligenciou nič nerobí. Mnohí hovorili, že sa ani nepokúša sprehľadniť svoju ponuku, pretože je preň ekonomicky výhodné, keď sa nemusí dohadovať so skutočnými autormi a vydavateľstvami ani rokovať o autorských odmenách.
Spoločnosť už tento rok zaviedla systém overovania, v ktorom mohli skutočné kapely a hudobníci získať odznak. Svojim sledovateľom ním môžu ukázať, že im neponúkajú obsah vytvorený umelou inteligenciou. Program sa osvedčil a overovacia ikona sa pri názvoch profilov začala rýchlo rozširovať. Mohlo sa zdať, že tým Spotify považuje celú vec zo svojej strany za vybavenú. Je rozhodne potešujúce vidieť, že teraz predsa len posunulo boj proti umelej inteligencii na ďalšiu úroveň.
Podľa niektorých dohadov sa Spotify mohlo rozhodnúť pre razantnejší postup preto, že v EÚ by tieto kroky aj tak muselo podniknúť, aby splnilo požiadavky nariadenia AI Act. Snaží sa tak predísť tomu, aby sa ako vedúca platforma vo svojom odvetví dostalo do hľadáčika úradov a čelilo vyšetrovaniu.
