Počas sviatočnej sezóny v roku 2025 záujem o tablety na celosvetovej úrovni mierne klesol. Podľa Counterpointu je to čiastočne tým, že vývoj týchto zariadení postupne vstúpil do ďalšej fázy a výrobcovia vo všeobecnosti prešli na inú stratégiu.
Podľa údajov o celosvetovom predaji tabletov sa v poslednom štvrťroku 2025 predalo o 3 % menej zariadení než v rovnakom období roka 2024. Za celý rok dosiahol pokles podľa Counterpointu 4 %. Konkrétne počty predaných kusov táto analýza neuvádza.
Analytici pri prieskume dospeli k záveru, že výrobcovia aj zákazníci posúvali segment tabletov do novej fázy. Predalo sa síce menej zariadení, no boli kvalitnejšie, a preto sa predávali za vyššiu priemernú cenu. Celkové tržby segmentu tak napriek menšiemu počtu predaných kusov vzrástli. Nové tablety navyše budú môcť zákazníci používať dlhšie než kedykoľvek predtým.
Priemerná cena iPadov od spoločnosti Apple dosiahla koncom roka 2025 už 583 dolárov, kým o rok skôr predstavovala 527 dolárov. Ide o medziročný nárast o viac než 10 %, čo je výrazne nad priemerom. Vo vyššej triede vládne Apple, no v strednej triede si zariadenia s Androidom výrazne upevnili pozíciu vďaka tomu, že čoraz lepšie zvládajú aj pracovné úlohy. V nižšej triede už dominuje Android so zariadeniami určenými predovšetkým na konzumáciu obsahu.
Counterpoint si všimol aj to, že výrobcovia venovali osobitnú pozornosť zjednodušeniu predajných kanálov. Väčšiu časť svojich produktov predávali priamo, čo im takisto pomohlo dosiahnuť vyšší zisk. Firmy tiež začali prísnejšie riadiť zásoby a obmedzili propagačné aktivity.
Counterpoint očakáva, že v roku 2026 bude predaj ďalej klesať, situácia však nebude taká dramatická, akú analytici predpokladajú na trhu so smartfónmi. Podstatne menší segment tabletov pamäťová kríza nezasahuje tak výrazne. Podľa analytikov by sa dopyt mohol už v roku 2027 vrátiť na úroveň z roka 2025. Z prognózy však zároveň vyplýva, že Counterpoint neočakáva ani výraznejšie oživenie.
V najbližších rokoch sa môže ešte viac presadiť trend, keď ľudia uprednostnia drahšie a schopnejšie zariadenia, ktoré im vďaka tomu poslúžia dlhšie. Zákazníci používajú tablety čoraz dlhšie. Dnešné nové zariadenie bez problémov vydrží 4 až 5 rokov. Podľa Counterpointu preto môže predaj okolo rokov 2029 až 2030 opäť začať pozvoľna klesať.
