Amazon je obrovská spoločnosť a v ponuke má množstvo produktov vlastnej značky, z ktorých sa niektoré tešia veľkej obľube. Navyše priebežne prichádzajú novinky a menej úspešné zariadenia z ponuky miznú. Najnovšie fámy naznačovali, že spoločnosť by mohla predstaviť nový smartfón, no jej predstaviteľ to teraz poprel.
V marci obletela svetové médiá správa, že Amazon by sa mohol vrátiť na trh s mobilmi, pričom údajne nepracuje na hocijakom zariadení. Hovorilo sa, že tento technologický gigant by mohol prísť s modelom zameraným na umelú inteligenciu. Podľa vtedajších informácií mala byť jeho základom vylepšená Alexa a podstatnú časť úloh mala vybavovať generatívna AI s minimálnymi zásahmi používateľa.
Agentúra Reuters v marci uviedla, že informácie pochádzajú od viacerých ľudí, ktorí majú blízko k vývoju a projekt dobre poznajú.
Amazon sa naposledy pokúsil preniknúť na trh so smartfónmi v roku 2014 a tento pokus sa skončil obrovským neúspechom. Fire Phone si našiel len veľmi málo zákazníkov a spoločnosť ho predávala spôsobom, ktorý bol pre ňu nevýhodný aj finančne. Projekt preto pomerne rýchlo ukončila. Teraz by mohla využiť rozmach umelej inteligencie a prísť s ďalším netradičným zariadením. Na produkte fungujúcom na úplne nových princípoch údajne pracuje aj OpenAI.
Teraz to však vyzerá tak, že Amazon s mobilom nepríde. Aspoň to v nedávnom rozhovore uviedol Panos Panay, ktorý v spoločnosti zodpovedá za zariadenia a služby.
Financial Times sa Panaya priamo opýtali, ako to vlastne s týmto produktom vyzerá a či Amazon skutočne pracuje na návrate do segmentu smartfónov. Novinár dostal pomerne dlhú a obšírnu odpoveď, v ktorej sa však Panay snažil jasne povedať, že momentálne žiadnu takúto novinku nepripravujú.
„To jednoducho nie je náš cieľ. Viem, že o tom koluje množstvo fám. Nemyslím si, že telefón v dnešnej podobe v dohľadnom čase zmizne. Povedal som to už aj verejne. Neustále to opakujem,“ zdôrazňoval, že neuvažujú o žiadnej zásadnej zmene. „Myslím si, že mobily v súčasnosti prechádzajú premenou, ale tento proces bude pokračovať počas nasledujúcich 10 rokov. Neexistuje jednoznačná, logická cesta. Je tu množstvo nových podôb zariadení, ktorým treba venovať pozornosť.“
Podľa Panaya môže nastať situácia, keď sa objaví jasná príležitosť, ktorej sa treba chopiť. Súčasné pomery však takto nevníma. Amazonu by sa pritom neoplatilo riskovať, pretože šanca, že by sa takýto krok za dnešných trhových podmienok vyplatil, je mimoriadne malá. Trhu totiž dominujú Apple a Samsung.
„Na tunajšej kultúre je fascinujúca ochota firiem podstúpiť veľké riziko, keď je to potrebné. Otázkou je, kedy je to potrebné. Čo je z dlhodobého hľadiska pre zákazníka najlepšie? Príležitosti sa objavujú vždy, ale momentálne žiadnu takú nevidíme. Čo už nikdy neurobíme, je to, že prídeme s ďalším telefónom a opýtame sa: ‚Čo si o tom myslíte?‘ To nemá zmysel. Vieme, čo zákazníci momentálne potrebujú,“ zdôraznil Panos Panay.
Produktový riaditeľ Amazonu navyše poznamenal, že v súčasnosti sa sústreďujú predovšetkým na dosahovanie zisku. Projekty, ktoré sú stratové alebo majú slabú návratnosť, tak spoločnosť s najväčšou pravdepodobnosťou radšej pozastaví. Hlavným cieľom je momentálne nasmerovať čo najviac peňazí do umelej inteligencie a súvisiacich investícií, napríklad do výstavby dátových centier.
