Microsoft to prehnal. Keď oznámil posledné zdraženie služby Xbox Game Pass, cena najvyššieho predplatného sa v Maďarsku zdvojnásobila. V nasledujúcich mesiacoch sa opakovane objavovali správy, že klesol nielen počet predplatiteľov, ale prepadli sa aj tržby.
Nová generálna riaditeľka Xboxu Asha Sharma si však vysokú cenu Game Passu všimla rýchlo. Z firmy viackrát unikli informácie, že ju chce zmeniť. Rozhodnutie napokon padlo a predplatné Xbox Game Pass zlacnelo v jednotlivých regiónoch približne o 25 %.
- Essential približne 10 eur mesačne (50 hier)
- Premium približne 15 eur mesačne (viac ako 200 hier)
- Ultimate približne 20 eur mesačne (viac ako 400 hier)
Nižšia cena si však vyžiadala ústupky. Hry Call of Duty sa odteraz dostanú aj do najvyššieho predplatného až s ročným odstupom.
Microsoft sa pravdepodobne prerátal. Zrejme predpokladal, že vďaka Call of Duty sa výrazné zdraženie predplatného oplatí, pretože každý hráč predsa túži po najnovšom diele tejto FPS série. Takto chcel pokryť náklady na vývoj. Call of Duty však nebolo dostatočným lákadlom na to, aby si hráči Game Pass ponechali. Firma stratila oveľa viac predplatiteľov, než ich týmto krokom získala.
Generálny riaditeľ Take-Two Strauss Zelnick už skôr vyhlásil, že ponúkať veľkorozpočtové tituly v rámci predplatného nie je racionálne obchodné rozhodnutie. Na otázku, či sa GTA 6 po vzore Call of Duty dostane do niektorej z predplatiteľských služieb, odpovedal: „Pre nás to vôbec nedáva zmysel, pretože z ekonomického hľadiska vidíme, že spotrebitelia nie sú pripravení za to zaplatiť. Nemôžeme si dovoliť zásadne zmeniť náš obchodný model spôsobom, ktorý nie je ekonomicky opodstatnený. Myslím si, že ak špičkový titul z prémiovej cenovej kategórie sprístupníme v predplatiteľskej službe hneď v deň vydania, na určitý čas to spotrebiteľov skutočne pritiahne k danej službe. Na našu stratégiu to však nemá vplyv, pretože naše rozhodnutia majú racionálny základ,“ vyhlásil Strauss Zelnick ešte v roku 2024.
