Pamäťová kríza trvá už tri štvrťroky a všetky jej negatívne dôsledky tak doľahli aj na takých veľkých výrobcov, ako je Apple. Spoločnosť nedávno zverejnila svoje najnovšie finančné výsledky, podľa ktorých v druhom štvrťroku dosiahla rekordné celkové tržby: 109,4 miliardy dolárov, čo je naozaj výborný výsledok. Apple má jeden z najväčších dodávateľských reťazcov na svete, ktorý využíva okrem iného na výrobu notebookov, stolných počítačov, tabletov, inteligentných hodiniek a smartfónov. Pamäťové čipy však zatiaľ môže nakupovať len od troch veľkých svetových výrobcov, čo obmedzuje jeho možnosti.
Podľa Toma Cooka Apple doteraz výrazne ťažil z toho, že si vytvoril veľké zásoby pamäťových čipov. Zvládanie pamäťovej krízy mu uľahčilo aj zníženie nákladov na ostatné súčiastky používané v jednotlivých produktoch. Kríza však naďalej spôsobuje problémy: v štvrťroku končiacom sa v marci musela spoločnosť za pamäťové čipy zaplatiť oveľa viac než v štvrťroku končiacom sa v decembri a v uplynulom štvrťroku tieto náklady podľa očakávaní ďalej rástli. Podľa šéfa spoločnosti sa v septembri očakávali ešte vyššie náklady, ich rast však malo čiastočne vyvážiť niekoľko okolností.
Jednou z priaznivých okolností boli zásoby, ktoré spoločnosť nakúpila za výhodnejšie ceny a mohla ich využiť aj v nasledujúcom štvrťroku. Z dlhodobejšieho hľadiska, v období po septembri, však mali tieto zásoby čoraz menší potenciál znižovať náklady, keďže ceny pamäťových čipov ďalej rástli a ich dostupnosť sa zhoršovala. Druhým faktorom, ktorý zmierňoval situáciu, bol pokles cien ostatných súčiastok. Po septembri mali rastúce ceny pamätí podľa očakávaní výraznejšie zasiahnuť do fungovania spoločnosti, Apple však ich dosahy aj alternatívne možnosti priebežne skúma.
Podľa Tima Cooka je trh s pamäťami momentálne v rukách troch veľkých hráčov. Viac dodávateľov by bolo vítaných, pretože by to určite zlepšilo dostupnosť pamäťových čipov a možno ovplyvnilo aj vývoj cien. Zatiaľ nie je jasné, aký veľký vplyv by prípadný príchod ďalších dodávateľov mal na ceny, zvýšenie výroby by však mohlo pomôcť s dostupnosťou pamäťových čipov. Spoločnosť momentálne skúma, aké možnosti v tejto oblasti má.
Hoci Tim Cook čínskych výrobcov pamätí nespomenul, podľa skorších zákulisných informácií z odvetvia Apple preveruje možnosti spolupráce s YMTC v oblasti NAND Flash a s CXMT v oblasti DRAM. Zároveň sa snaží u americkej vlády lobovať za to, aby povolila používanie čínskych pamäťových čipov. Oficiálne rozhodnutie v tejto veci zatiaľ nepadlo, no podľa neoficiálnych informácií odborníci Applu nezaháľajú: čínske pamäťové čipy už údajne testujú, aby ich mohli začať používať čo najskôr, ak dostanú od americkej vlády zelenú.
