Už v júni sa objavili informácie, že AMD zvýši ceny GPU približne o 10 %. Zdražovanie plánované na júl sa však zrejme odložilo. Podľa najnovších správ z konca júla sa téma opäť dostala na stôl a AMD malo ceny zvýšiť od augusta, pričom 10 % predstavovalo minimálnu hranicu. Podľa informácií z čínskeho odvetvia sa toto najmenej 10 % zdraženie malo týkať balíkov, ktoré AMD dodáva partnerom AIB. Tie obsahujú samotný GPU aj pamäť GDDR6 s potrebnou kapacitou, z ktorých potom partneri vyrábajú grafické karty podľa vlastných návrhov.
Podľa neoficiálnych informácií AMD krátko predtým oznámilo partnerom AIB, že k zdraženiu skutočne dôjde. Základom malo byť zvýšenie o 10 %, no v niektorých prípadoch mali ceny vzrásť ešte výraznejšie. Maximálna výška zdraženia však nebola známa. Dôvodom mohla byť pamäťová kríza, keďže čipy GDDR6 v predchádzajúcom období ďalej zdražovali a rast cien pokračoval bez náznakov blížiaceho sa konca.
Z toho sa dalo usudzovať, že 10 % zdraženie sa malo týkať modelov s najmenšou kapacitou pamäte. Patril medzi ne napríklad aj krátko predtým predstavený Radeon RX 9050 so 4 GB pamäte, určený výhradne partnerom OEM, teda na predaj iba ako súčasť hotových počítačov. Pri modeloch s väčšou kapacitou VRAM mohlo zdraženie presiahnuť 10 %. Do tejto skupiny patril napríklad aj 16 GB Radeon RX 9070 XT. AMD v čase zverejnenia správ tieto informácie oficiálne nechcelo potvrdiť ani vyvrátiť. Aj bez verejného oznámenia zdraženia však mali trhové ceny ukázať, čo sa deje v zákulisí.
Podľa niektorých špekulácií AMD v skutočnosti čakalo, kým Nvidia rozhodne o výške vlastného zdražovania. Keď sa tieto informácie dostali na verejnosť prostredníctvom správ z odvetvia, o zvýšení cien rozhodlo aj AMD. Chcelo sa tým prispôsobiť cenám konkurenčných produktov, no zároveň zostať konkurencieschopné z hľadiska pomeru ceny a výkonu. AMD v tom čase neponúkalo grafické karty najvyššej triedy, a tak mohla Nvidia v najvyšších cenových hladinách nerušene zbierať úspechy, na veľkú nevôľu zákazníkov.
