V posledných rokoch sa vývojári snažia pri takmer každom softvéri či službe prejsť od modelu financovaného reklamou a jednorazových nákupov k predplatnému. Meta bola v tomto smere dosiaľ výnimkou, no zdá sa, že aj to sa postupne mení.
Meta pod tlakom Európskej únie umožňuje používateľom využívať Facebook a Instagram bez reklám za mesačný poplatok. Túto možnosť však dôkladne skrýva a propaguje ju len v rozsahu, ktorý od nej EÚ vyžaduje. Popri tom už funguje aj Meta Verified, v rámci ktorého sa dá za poplatok získať overovací odznak.
K nim pribúda ďalšia možnosť, ktorá sa najprv objavila na Instagrame, no možno ju očakávať aj na Facebooku a WhatsAppe. Už v januári 2026 sa objavili informácie o tom, že Meta začína meniť stratégiu a pracuje na nových predplatných. Ich podobu teraz poznáme o niečo bližšie, keďže v niekoľkých krajinách sa začalo testovanie novinky pre Instagram.
Na spustenie Instagram Plus ako prvý upozornil konzultant pre sociálne siete Matt Navarra. Nové predplatné je zatiaľ vo fáze testovania, no podľa zverejnených informácií už pôsobí veľmi zaujímavo. Ako sa dalo očakávať, tentoraz nie je cieľom odstránenie reklám, ale sprístupnenie nových funkcií a nástrojov predovšetkým tvorcom obsahu a influencerom .
Podľa zverejnených informácií sa Instagram Plus zameriava predovšetkým na príbehy. Budúcim predplatiteľom sprístupní novinky, ktoré rozširujú možnosti zdieľania dočasného obsahu.
Instagram už skôr zaviedol funkciu „Blízki priatelia“, ktorá umožňuje zverejňovať príbehy pre užší okruh ľudí. Predplatitelia Instagram Plus si budú môcť vytvoriť neobmedzený počet vlastných skupín publika pre príbehy, a tak v rámci jedného účtu spravovať, komu sa jednotlivé informácie zobrazia. Okrem bežného zoznamu divákov získajú aj údaje o opakovaných pozretiach príbehov. V zozname bude možné vyhľadávať aj konkrétnych ľudí.
Instagram ponúkne aj možnosť predĺžiť dostupnosť príbehov z 24 na 48 hodín. Pribudne tiež funkcia Spotlight, vďaka ktorej bude možné raz týždenne zverejniť príbeh so zvýšeným dosahom, podobne ako pri reklame. A okrem obyčajnej reakcie srdiečkom sa bude dať poslať aj animované supersrdce.
Predplatiteľom Instagram Plus platforma umožní aj „potichu“ sledovať príbehy ostatných. Ich autor sa tak nedozvie, že si ich predplatiteľ pozrel.
Meta sa na zavedenie jedného či viacerých nových predplatných pripravuje už dlhšie. Mala tak čas odložiť sprístupnenie rôznych noviniek alebo ich presunúť do platených balíkov. Zaujímavejšie funkcie mohla namiesto bezplatného sprístupnenia zaradiť do Instagram Plus a rovnako môže postupovať aj pri ostatných platformách.
Testovanie Instagram Plus sa začalo v Mexiku, Japonsku a na Filipínach a v testovanej podobe je predplatné zatiaľ veľmi lacné. Na Filipínach stojí mesačne približne 5 eur, v Japonsku približne 5 eur a v Mexiku približne 5 eur.
