Väčšina ľudí používa Spotify na počúvanie hudby, no ak nepočítame YouTube, ide zároveň o najväčšiu podcastovú platformu na svete. Preto má veľký význam, že spoločnosť spustila nový spôsob zárobku pre tvorcov diskusných relácií.
Po predbežnom oznámení na májovom dni pre investorov Spotify oficiálne spustil nový systém členstva pri podcastoch s názvom Memberships.
Novinka prichádza na 34 trhov po celom svete. Nový model nahrádza predchádzajúce predplatné podcastov, ktoré platforma zaviedla v roku 2021, a tvorcom ponúka mimoriadne atraktívne podmienky. Spoločnosť zdôraznila, že tvorcovia si môžu ponechať 90 % príspevkov od fanúšikov. Streamovací gigant si strhne iba 10 % ako „príspevok“.
V rámci nového systému Memberships poskytuje Spotify tvorcom množstvo nástrojov a ich ponuka sa bude postupne rozširovať. Tvorcovia tak môžu odmeňovať verných fanúšikov, ktorí sú ochotní pravidelne finančne podporovať ich prácu. Sami si určia, aké exkluzívne výhody svojim podporovateľom ponúknu.
Fanúšikovia môžu získať exkluzívne nahrávky určené iba predplatiteľom, a to nielen vo zvukovej podobe, ale aj s videom. Spotify totiž už dlho umožňuje tvorcom zdieľať so svojimi fanúšikmi videá. Poslucháči sa potom sami rozhodnú, či chcú svoje obľúbené relácie iba počúvať, alebo aj sledovať.
Tvorcovia môžu predplatiteľom sprístupniť bonusový obsah a doplnkové materiály či im umožniť nahliadnuť do zákulisia. Každý sa sám rozhodne, do akej miery pustí verných fanúšikov a finančných podporovateľov do svojho sveta. Tvorcovia podcastov, ktorí do nahrávok vkladajú vlastné reklamné odkazy sponzorov, môžu predplatiteľom ponúknuť epizódy bez nich alebo s menším množstvom reklamy.
Spotify umožňuje predplatiteľom aj skorší prístup k novým epizódam, takže si ich môžu vypočuť pred ostatnými poslucháčmi. Na Spotify sa dá starší obsah archivovať a tvorcovia môžu fanúšikom sprístupniť aj epizódy uložené v archíve. Platiaci poslucháči tak získajú neobmedzený prístup k podcastom. Jednotlivé možnosti môžu tvorcovia ľubovoľne kombinovať.
Systém členstva ponúka aj funkcie na budovanie komunity. Pri komentároch platiacich fanúšikov pod epizódami sa zobrazuje osobitný odznak, ktorý označuje ich podporu. Tvorcovia zasa môžu nových členov privítať krátkymi osobnými videopozdravmi. Priama podpora predstavuje pre tvorcov podcastov ďalší stabilný zdroj príjmov. Spotify im navyše poskytuje cielené propagačné a analytické nástroje či možnosť exportovať databázu členov a pribudnú aj ďalšie výhody.
Tvorcovia obsahu môžu vytvárať rôzne balíky s odlišnými výhodami. Predplatné môžu rozdeliť najviac do troch úrovní, pričom každej priradia vlastnú cenu a výhody. Platforma im umožňuje nastaviť aj skúšobné obdobie, počas ktorého si fanúšikovia môžu výhody bezplatne vyskúšať. Spotify neurčuje jednotné povinné ceny. V oficiálnom predstavení uviedol ako príklad mesačný poplatok 5 dolárov a sedemdňové bezplatné skúšobné obdobie.
Možnosti členstva nájdu priamo na stránke príslušného podcastu poslucháči s bezplatným účtom aj predplatitelia Premium. Exkluzívne epizódy si členovia môžu vypočuť bez toho, aby opustili aplikáciu, platby a fakturácia však prebiehajú cez web. S touto nepríjemnosťou sa treba zmieriť, pretože Spotify tak obchádza platobné systémy spoločností Apple a Google. Tvorcovia ani samotná platforma vďaka tomu nemusia platiť 30 % „províziu“.
Na záver treba dodať, že v záujme zachovania kvalitnej ponuky obsahu Spotify podmienil prístup k tejto funkcii splnením prísnych kritérií. Systém členstva môžu aktivovať kanály, ktoré používajú platformu Spotify for Creators alebo Megaphone, majú zverejnené aspoň tri epizódy, za posledných 30 dní oslovili minimálne 100 jedinečných poslucháčov a za rovnaké obdobie zaznamenali viac ako 100 hodín počúvania.
