Zdražovanie pamätí, ktoré dusí technologický priemysel, a ekonomická neudržateľnosť predaja mobilov s nízkou maržou prinútili Oppo otočiť stratégiu o 180 stupňov. Čínsky gigant sa namiesto rozvíjajúcich sa trhov citlivých na cenu rozhodol zamerať na majetnejších európskych zákazníkov. Všetko nasvedčuje tomu, že spoločnosť v minulosti urobila vážnu strategickú chybu, ktorú sa teraz snaží napraviť.
V lete 2026 prišla správa, že značka OnePlus patriaca spoločnosti Oppo končí v Spojených štátoch aj v Európe. OnePlus bol v USA takmer poslednou baštou čínskeho mobilného priemyslu a týmto krokom sa skončilo aj pôsobenie spoločnosti Oppo v Severnej Amerike. Dodnes nevieme, prečo Oppo považovalo stiahnutie značky OnePlus z týchto trhov za dobrý nápad. Najnovší vývoj pritom celú situáciu ešte viac zamotáva.
Najnovším cieľom spoločnosti Oppo je rozšíriť a posilniť svoje pôsobenie v Európe, hoci len niekoľko mesiacov predtým rozhodla o stiahnutí svojej najsilnejšej značky z nášho regiónu. Širšie publikum sa teraz pokúsi osloviť pod vlastnou značkou Oppo.
Prečo sa spoločnosť rozhodla pre tento krok práve teraz?
Výrobcovia sa v minulosti snažili zvyšovať svoj trhový podiel v rozvojových krajinách lacnejšími mobilmi, pretože ich dokázali predať vo väčších počtoch. Rozmach umelej inteligencie však tejto stratégii poriadne skrížil plány. Pamäťová kríza priviedla tento obchodný model do slepej uličky. V priebehu niekoľkých mesiacov sa predaj smartfónov s cenou pod 300 dolárov stal takmer bez výnimky stratovým a výraznejší zisk sa už dá dosiahnuť len na prémiových zariadeniach.
Pôvodné nízke ceny sa stali neudržateľnými a zachovanie zariadení s výnimočným pomerom ceny a výkonu v ponuke by prinášalo obrovské straty. Preto vidíme, že zákazníci dostávajú za svoje peniaze v kategórii pod 300 dolárov čoraz horšie zariadenia, no aj pod hranicou 500 dolárov je ťažké priniesť pokrok. Ľudia s obmedzenejším rozpočtom preto kúpu nového mobilu radšej odkladajú. Vyššie marže prémiových zariadení, naopak, dokážu rast nákladov absorbovať oveľa ľahšie a ich cieľová skupina je menej citlivá na cenu.
Podľa aktuálneho prieskumu trhu vzrástol dopyt po smartfónoch drahších ako 600 dolárov v prvom polroku 2026 na jednotlivých kontinentoch o 9 až 21 %. Celkový predaj pritom klesol o viac ako 10 %.
Podľa prieskumu spoločnosti Omdia patril v prvom polroku 2026 do prémiovej kategórie najmenej každý tretí smartfón predaný v Európe. Podiel mobilov predávaných za 600 dolárov a viac dosiahol 40 %. Vyšší bol vo svete už len v Spojených štátoch, kde prémiové zariadenia tvorili 68 % predaja. Dopyt po prémiových mobiloch v Európe za toto obdobie vzrástol o 9 %.
Keďže severoamerický trh, ktorý je v tomto smere jednoznačne na prvom mieste, je po stiahnutí značky OnePlus pre čínske značky takmer úplne neprístupný, Európa predstavuje pre Oppo najväčší priamo dostupný odbytový trh prémiových zariadení na svete.
Oppo predstavilo plán na posilnenie svojho pôsobenia v Európe, ktorý má dva hlavné body. Jednak skráti časový odstup medzi uvedením produktov v Číne a v Európe, jednak prehĺbi spoluprácu s operátormi a obchodnými partnermi ponúkajúcimi alternatívne možnosti financovania.
Každý, kto priebežne sledoval mobilný trh, dobre videl, že od predstavenia vlajkovej lode v Číne po jej príchod do európskych obchodov uplynuli celé mesiace. Oppo tento odstup v roku 2026 výrazne skrátilo a v roku 2027 ho plánuje úplne odstrániť. Zariadenia by sa tak k európskym zákazníkom dostali ešte počas počiatočnej vlny medzinárodného záujmu. To je rozhodne potešujúce, pretože niekedy sme na konkrétny špičkový model už takmer zabudli, kým dorazila správa o jeho uvedení v Európe.
Už skôr sme v súvislosti s inou analýzou informovali, že pre rastúce ceny nakupuje čoraz viac ľudí u operátorov. Aj na tento trend sa teraz Oppo snaží reagovať. Vysoké cenovky prémiových produktov môžu zákazníkov odradiť, výhodné ponuky operátorov s platbami rozloženými na mesačné splátky však pomáhajú túto prekážku prekonať. Dobre premyslená stratégia spolupráce s operátormi môže zariadenia sprístupniť širšiemu okruhu zákazníkov. Samsungu a Applu tento prístup v poslednom čase priniesol výrazné úspechy.
Oppo svoj potenciál v Európe využívalo veľmi slabo. V prvom polroku 2026 tu predalo len 3,3 milióna smartfónov, pričom na tomto výsledku sa výrazne podieľal aj OnePlus. V súčasnej pamäťovej kríze sa mu to vypomstilo. Trhový podiel spoločnosti na starom kontinente dosiahol iba 4,9 %, v prémiovom segmente však predstavoval 9,3 %. Práve ten chce Oppo v budúcnosti predovšetkým zvyšovať.
Spolu so správou o zmene stratégie spoločnosť oznámila, že do Európy prichádza séria Find X10, konkrétne dvojica Find X10 a Find X10 Pro Max. Novinky budú veľmi drahé, ich ceny sa budú pohybovať od 1.300 do 1.800 eur.
Modely Find X10 ako prvé na svete dostali čipovú súpravu Dimensity 9600 Pro. Find X10 má 6,59-palcový displej, zatiaľ čo Find X10 Pro Max je postavený okolo 6,78-palcového zobrazovača. Oba modely ponúkajú dvojicu fotoaparátov s 200-megapixelovým snímačom, pričom Find X10 Pro Max má dokonca až tri takéto fotoaparáty. Aj v tomto smere je svetovým prvenstvom. Ide o vynikajúce fotomobily, ktorých fotografické možnosti možno ešte rozšíriť telekonvertormi.
Zariadenia sa dodávajú s Androidom 17, najnovšou nadstavbou ColorOS a všetkými ďalšími softvérovými doplnkami. Získali certifikáciu IP69, takže výborne odolávajú vode. Pod displejom majú ultrazvukovú čítačku odtlačkov prstov, ktorá bude spoľahlivo fungovať aj s mokrými rukami. Menším sklamaním je batéria s kapacitou iba 7.150 mAh. Výdržou síce aj tak prekonajú väčšinu konkurentov, v Číne však vstúpili na trh s 8.000 mAh batériou.
Oppo sa bude snažiť podporiť predaj série Find X10 rôznymi akciovými ponukami. Lákavé akcie bude aj potrebovať, pretože odporúčané maloobchodné ceny 1.300 a 1.800 eur rozširovaniu značky určite nepomôžu.
