Platforma patriaca spoločnosti Meta oznámila testovanie nového formátu videí s názvom „Features“. Tento krok predstavuje zásadný obrat v stratégii Instagramu, už pri oznámení však novinka čelí kritike pre možnosti speňaženia obsahu, presnejšie pre ich absenciu.
Podľa mnohých ide o dosiaľ najotvorenejší útok Instagramu na YouTube, netreba však celkom zabúdať ani na IGTV. Spoločnosť sa už pred ôsmimi rokmi pokúsila vytvoriť videoplatformu pod názvom Instagram TV, no tento pokus sa napokon skončil takmer úplným neúspechom. IGTV definitívne skončilo v roku 2022 a niektoré jeho prvky prežili v rámci Reels, spoločnosť z neho však veľa nevyužila.
Novinka umožní tvorcom obsahu zverejňovať na Instagrame videá na šírku s dĺžkou až 90 minút. Otvorí tak priestor pre celé podcasty, umelecké vystúpenia a vlogy priamo v mobilnej aplikácii aj na obrazovkách inteligentných televízorov.
Šéf Instagramu Adam Mosseri a viceprezidentka pre produkty Tessa Lyons v oficiálnom oznámení uviedli, že Features nemá nahradiť krátke videá Reels na výšku, ale fungovať spolu s nimi. Podstatou ich predstavy je, že videá Reels by po novom mohli slúžiť ako upútavky či ochutnávky. Tvorcovia môžu z dlhších, 90-minútových relácií vystrihnúť krátke klipy, ktoré systém priamo prepojí s celým videom vo formáte Features.
Ak používateľ vo svojom kanáli narazí na vtipný či zaujímavý úryvok z podcastu, jediným klepnutím si môže pozrieť celý, hoci aj jedenapolhodinový záznam bez toho, aby musel opustiť aplikáciu. Znie to dobre, nevieme však, prečo Instagram stanovil limit práve na 90 minút. Obsiahlejší podcast sa doň totiž nemusí zmestiť a tvorcov bude obmedzovať aj pri dlhšom „filme“. Tvorcom to, samozrejme, dáva veľkú voľnosť, nemyslíme si však, že sa autori podcastov začnú prispôsobovať formátu Features a kvôli nemu vystrihovať z rozhovorov hodnotné pasáže.
Tvorcovia si budú môcť videá na svojom profile podľa potreby usporiadať aj do samostatných tematických sérií. Vloger tak napríklad bude môcť svojim sledovateľom sprístupniť viacero videí z dlhšej cesty rozdelených na jednotlivé epizódy. S jedným dlhším videom bude podľa súčasných plánov možné prepojiť až 8 rôznych krátkych zostrihov Reels. Instagram je už dostupný na mnohých televízoroch, doterajšie videá Reels na výšku sa však na nich nepozerajú práve najpohodlnejšie. Formát Features si, naopak, nájde ideálne miesto práve na televíznej obrazovke.
Nový obsah sa bude zobrazovať medzi ostatnými príspevkami v hlavnom kanáli aj na karte Objavovať. Medzi bežnými fotografiami a niekoľkosekundovými videami sa tak môžu objaviť aj záznamy s dĺžkou až 1,5 hodiny. Po otočení smartfónu sa automaticky prepnú do režimu prehrávania na celej obrazovke.
Testovanie videí Instagram Features sa začalo v Brazílii a nová funkcia má byť čoskoro dostupná aj v Spojených štátoch. Regionálne obmedzenie bude také prísne, že tieto videá nebude možné otvoriť z iných regiónov ani prostredníctvom priameho zdieľania. Po veľkom oznámení vyšlo najavo, že tvorcovia obsahu na používaní Features rozhodne nezbohatnú. Meta zatiaľ neuvažuje o výraznejšom rozšírení možností speňaženia obsahu v tomto formáte. Mnohí preto spoločnosť okamžite kritizovali.
